เมื่อสินค้ารุ่นใหม่ออกสู่ตลาดจำนวนมาก สูตรและวัตถุดิบเริ่มคล้ายกันมากขึ้น “ความแตกต่าง” จึงพิสูจน์ยากกว่าเดิม ขณะเดียวกันแบรนด์ก็ต้องสื่อสารคุณสมบัติให้ชัดและเข้มข้นขึ้น หากหลักฐานไม่ชัดเจน ไม่สอดคล้องกับล็อตที่วางขายจริง หรือไม่ได้ควบคุมเรื่องความคงตัวและความเข้ากันกับบรรจุภัณฑ์ อาจนำไปสู่ความเสี่ยงด้านกฎหมาย ความเสียหายต่อชื่อเสียง และทำให้ผู้บริโภคขาดความเชื่อมั่น